赢商网 2022-09-19 20:28 发表于广东
来源 | CEO品牌观察（ID：new_shop_）
作者 | 王菀
图片来源 | 各品牌官方渠道
在此前发布的文章中，我们注意到了口罩、手机壳（点击可查看文章）两大极致单品，这些单品看似小众，却在年轻消费群体中，逐渐成为了时尚新宠。不难看出，这年头，年轻人的“精致”体现在了方方面面。
不过，说到时尚单品，还有一样小物件不得不提——袜子。近年来，袜子“越来越花”，出镜率也越来越高，并被赋予了个性化表达的重任。对于潮人们来说，袜子是日常穿搭的点睛之笔；对于普通人来说，袜子则是门槛最低的时尚单品。
海外品牌推动潮袜兴起
少具有知名度的潮袜品牌，比如Tabio、Happy socks、STANCE等。这些品牌无一例外来自海外，TA们在国内市场开疆拓土，推动着潮袜的兴起。
// Tabio
8月27日，日本潮袜品牌Tabio在成都王府井百货开设新店，这是品牌继成都太古里店、成都万象城店，在成都落下的第三家门店。
该门店面积50平方米，整体装修呈现简洁明亮的日式原木风，营造出一种温馨的氛围。门店展售的袜子产品，包含男士、女士、儿童款式，种类丰富齐全，充分展示品牌“一生只专注于袜子”的理念。
Tabio的袜子，集美观、舒适、功能性于一体，丰富的产品线以及优良的品质，使其能够为各个年龄层和性别群体在不同场景下的穿搭提供选择。同时，Tabio也善于通过联名设计来丰富袜子产品的时尚度。
作为一个有着超过半个世纪制袜经验的品牌，Tabio于2019年起开始在国内开设门店。如今，Tabio已在全国布局11个城市，拥有门店27家，其中有超半数是自去年下半年开出。
// Happy socks
来自瑞典的Happy Socks，是以鲜艳色彩、时髦设计、高品质等特点而闻名的原创时尚袜子品牌。Happy Socks于2016年进入中国市场，在上海久光百货开了第一家实体店。根据官网显示，品牌目前在国内32座城市设有70余家店。
这个袜子品牌致力于将“快乐活泼”的元素注入到日常生活用品中。除了产品本身的明快颜色和图案，Happy Socks更注重配色的和谐统一，这样的设计吸引眼球，让人一看就快乐。多年来，Happy Socks也与艺术家及其他品牌、IP合作，把简单的袜子变成艺术品，与合作伙伴共同彰显充满创意、敢于自我表达的有趣灵魂。
// STANCE
而在美国加州诞生的STANCE，是看过NBA便不会陌生的潮袜品牌。其以极具个性的先锋艺术图案，夸张大胆的现代配色，眼花缭乱的各式款型，成为袜子圈内的时尚标杆。
作为2009年成立的互联网原生品牌，STANCE早年间的主要销售市场在北美和欧洲地区。直到2020年7月，STANCE才在国内开设门店，首家品牌体验店位于上海港汇恒隆广场。该门店从设计到产品类型，都带给国内消费者全然不同的消费体验。目前，STANCE在上海、北京、成都、济南等城市设有线下体验店。
STANCE旗下拥有生活方式系列LIFESTYLE以及运动表现系列PERFORMANCE两大产品系列，均有独家专利技术和印染工艺来支撑产品的过硬品质。同时STANCE也是跨界“狂魔”，通过跨界体育、音乐、影视、涂鸦、刺青、滑板等趣味先锋艺术，推出诸多联名产品，让平淡无奇的小小配饰变得与众不同，也让创意袜款为更多人所知。
除了袜类单品，STANCE如今的产品也延伸至卫衣、T恤、帽款等服饰系列。
这些品牌的出现为国内市场带来了新的风向，也抬高了袜品的单价。目前来看，这些潮袜品牌门店大多面积不大，陈列的也都是品牌所有的特色产品。这种“小而精”的打法，能够节省租金，同时快速获客。而对于商场、购物中心来说，潮袜单品店也是提升丰富度的一个不错选择。
国内原创潮袜品牌涌现
在海外潮袜品牌的带动下，注重“设计”“款式”的潮袜受到越来越多年轻人的喜爱，这个赛道也受到更多创业者的关注。在国内，也涌现了一些原创潮袜品牌。
// 上森派系
成立于2020年的「上森派系」，主张 「Live by passion 为热爱而活」，品牌从袜子开始，打造兼具创造力和舒适感的穿搭产品。
上森派系的袜子都是采用新疆长绒棉、新疆精梳棉等优质材质，做工细致又很耐穿，图案设计上时髦有活力，但又不会很夸张。
渠道方面，除了在线上通过天猫等平台进行售卖，品牌也多次“出摊”凡几市集、好奇集市等线下活动。今年7月，品牌的第一家实体门店在上海愚园路落地。门店以“旋转阳台”为概念，创造了一个新鲜绿色的旋转空间，为大家创造更多有趣互动和新鲜体验。
// UZIS忧则生
「UZIS忧则生」于2017年创立于长沙，以篮球袜为切入点入局，旨在结合潮流与运动，打造属于中国自身的潮流运动文化。UZIS的篮球袜包含三个系列——Pro球员级、ACE综合级和 SOE休闲级，以创意的主题与大胆的设计思路，赋予球袜全新的活力。
2020年，UZIS拓宽品类，上线了首批运动服饰，市场反响良好。2021年，UZIS正式将品牌战略从篮球袜提升至篮球运动品牌。目前，其品类已覆盖篮球袜、运动服饰、篮球、运动拖鞋，主要通过电商平台、得物、抖音等线上渠道以及线下潮流集合店进行售卖。
// FSTPS.
上海本土品牌「 FSTPS. 」成立于 2018 年，品牌名由“First & Steps”组合并简化而来。目前，FSTPS.以线上渠道为主，也进驻了一些集合店、买手店。
作为国内年轻的制袜品牌，FSTPS.希望通过不断创新，让当代青年穿上“真正个性”的袜子。因此品牌遵循“Not merely the firsteps.”精神，将传统袜品板式与前卫的设计思想融合，以赋予其 “fstpsocks”的独特气质。
在品质方面，FSTPS. 选用行业内经验丰富的专业制袜商生产，并采用高品质长绒棉混纺纱线织造，保证了袜子上脚贴合绵软的自然触感。
在梳理市场上的潮袜品牌时，笔者发现，线下渠道目前主要被海外品牌占据，国产潮袜品牌鲜少在线下打造独立门店。一方面，TA们要面对颇具实力的海外品牌，另一方面，也要与家居服品牌、传统服饰品牌等推出的袜子品类分流，因此国产品牌的主战场相对集中在了线上。
袜子市场并不是一个新兴市场。据前瞻产业研究院发布的《中国袜子行业市场需求前景与投资规划分析报告》显示，2022年中国袜子行业市场规模预计将达到3571亿元。看似不起眼的袜子，背后其实还有很大的想象空间。
国内如今尚未跑出标杆性的潮袜品牌。笔者认为，如果本土品牌够把握好目标消费者的诉求，打通线上线下消费闭环，用更加多元的玩法和消费者形成互动，即便主体单一，仍然大有可为。
文章来源于CEO品牌观察 ，作者王菀
CEO品牌观察.
赢商网旗下品牌创新报道新媒体，沿袭赢商网的前沿视角，CEO品牌观察聚焦全球创新品牌、门店全方位解读，多维度拆解品牌出圈的“加速器”，以全球视野探讨商业发展的更多可能，为新品牌打造和传统品牌转型提供新思路。
袜子 的地位在男装里也是越来越不容忽视，其实用又强大的装饰性使它能够在衣橱里占得一席之地。
上回给大家介绍了夏季骚袜的穿搭，不少小伙伴们都嚷嚷着要袜子的品牌推荐。
今天TGG就来满足大家，介绍不同风格的袜款品牌，让袜子在你任何的穿搭风格之下，都能成为夏日造型里最得力的衬托单品。
01
简约风 — RoToTo
RoToTo是一家专注于功能性和舒适性的高品质袜子的日本品牌，追求高品质和穿着舒适，以“袜子能成为人们一生最爱的消费品”为理念。
RoToTo的袜子均产自于日本国内首屈一指的袜子产地奈良县广陵町的工厂，并且不同的面料的袜子使用不同的编织机来纺织。
袜子原料的纱线也会根据季节来变换使用，例如夏季使用亚麻，冬季使用羊毛等；同时还有棉麻混合，羊毛尼龙混合等不同材料的混合，创造出具备季节功能性和舒适性为一体的袜子。
袜子的废料利用
在制作袜子缝制鞋头的部分时，一定会产生袜子上圆环的缝纫废料。为了环保和减少浪费，RoToTo会将大量这些剩余的边角料送给老人院或是文化活动中心作为编织手工的材料。
或是将这些圆环废料来编织成毯子、坐垫等实用品放在奈良车站的板凳上，可以给需要这些的人群免费使用。
另外，RoToTo还将这些剩余的圆环拿来当做产品展示的吊环，消费者购买其品牌的袜子回家之后，也可以用其来捆扎各种物品，尽量提高废料的循环利用率。
RoToTo的袜子整体风格偏向素雅清简，没有添置过多的图纹花饰，单纯用其精湛的工艺和极强舒适度的袜子来博得大众的喜爱。
参考价：¥120
02
英式风 — Corgi
品牌的名字很可爱，翻译成中文便是柯基犬”，因此品牌的袜款也被人称为是“柯基袜”。
品牌创立于1982年，从当地小小的袜子制造商后继发展成了奢侈袜子的国际品牌，在1989年，还被威尔士亲王HRH授予皇家认证品牌。
官网参考价 £13, 折算人民币约 ¥ 117.4
百年来坚持手工制作，所有Corgi的袜子都是使用手工连接完成，且袜子的接缝处依旧采用上世纪的工艺缝制而成，平整柔滑，确保每双袜子都能提供最大的舒适度。
当年以羊毛、羊绒袜产品起家的Corgi，现在的品牌主打自然是羊毛袜款，其产品也被称为是“全世界针脚最细的袜子。”
采用最优质的纯美利奴羊毛，羊绒和棉混纺制作，并用醒目和谐的色彩和古怪的图案为袜款在实用性的基础上增添装饰性能，为足部带来出众的穿着体验。
其中最得力的花式就属英式味十足的油画图式，配上一双布洛克鞋，再穿上一身革履，英伦的英气就风范从头到尾诠释到位。
03
偏运动街头风 — Bombas
该公司由 David Heath 和 Randy Goldberg 于2013年创立，Bombas 是拉丁语中“大黄蜂”的发音，旨在像黄蜂一样勤奋努力，设计出性价比高、功能性强的袜子，改变人们对不爱穿袜子的看法。
“买一捐一”
其品牌除了袜款值得入手，更值得企业们学习的一点便是Bombas会袜子捐赠给无家可归的人：消费者每购买一双 Bombas 袜子，品牌都会向有需要的人捐赠另一双袜子。
但捐赠的袜款有所不同，为满足不能每天清洗换上干净袜子的人的需求，捐献的袜子都采用了抗微生物的处理，能确保这些袜子不用经常清洗，并加强了袜子间的接缝处，提高耐用性，且袜款的颜色一般也以深色为主，更耐脏。
强大实用性的袜子
Bombas为袜款设计出一种蜂窝解构，让袜子更好的包裹足部，舒适柔软，很好地解决了袜子会钻进脚趾间隙当中的恼人问题，还能提供绝佳的支撑力并均匀的分布压力。
官网参考价：$12 折算人民币约 ¥ 82.5
袜跟处用 Y形缝合技术，相比一般产品使用的直线缝合，其张力和弹力更强；袜子底部也采用 Stay-Up Technology 技术进行了加固，但穿上不会感觉太厚，提高了袜子的支撑性和耐用性。
除了日常穿搭，品牌的袜款也非常适用于户外运动穿着，其强大的实用性足以保证你运动时都能享受袜子带来的轻透舒适感。
袜子采用优质的棉花和美丽奴羊毛生产商生产出的长纤维纱线，高品质的天然纤维让袜子具有更佳的透气抗菌、吸湿排汗的性能，缓和夏季穿袜的闷脚烦热感，保持干爽。
04
都市现代风 — Ace & Everett
该品牌的总部在纽约曼哈顿，由Cody 和Sage Disch两位美国人共同创建于2014年，主打“美国制造”的男士袜。
袜子的织造是和一家经营了五代的家族纺织企业Harris & Covington合作，每双袜子都经过精心的编织制成，用每转 176 针的双筒提花织机织成（针数越多、密度越高），形成品牌独特的三维提花设计。
袜子的面料用的是种植于来自美国西部，有着62年历史的Supima棉，这种棉花更加细腻，纤维紧实，使得袜子颜色更加明亮、纹路精细，穿上脚更为柔软舒适且耐用。
采摘原料之后会运送到乔治亚洲防线，在到北卡罗来纳州染色，工序繁琐复杂，质量严格把控。
ACE2019的春夏系列以搭配现代都市的服饰为基调，设计出各种低调花式的图纹，Belmont 、Hemsley 和 Rainey 系列花式将花卉的图案以抽象的几何状表达出来，削弱了花饰骚气的高调，加强了男士袜款的风格，在穿搭上打造出浪漫优雅的低奢感。
在风格搭配上，无论是休闲街头风格还是绅雅西装的造型之下，都能毫无违和感的自然融入到造型当中。
官网参考价：$28，折算人民币约¥192
05
街头休闲风 — Happy Socks
（Tips：最近旗舰店有促销活动）
Happy Socks于2008年诞生于瑞典，由创始人Mikael Sderlindh 创意总监 Victor Tell 共同创建。
在创建之初，市面上的袜子大部分还都是普通的黑白灰，缺乏活力，所以两位决定用袜子这种生活最基本的单品来向世界传播幸福快乐的感觉，让这一切都变得有趣活力。
把袜子变成快乐的艺术品
因此你不难发现Happy Socks的袜子都很“花俏”，五颜六色的斑点、条纹菱格、有趣的印花等等，打破华而不实、呆板顽固的袜款形象，搭配球鞋运动鞋等鞋款都充满无限的青春生机感。且袜款的花式极具多样性，甚至可以满足你三百六十五天不重样的“奢侈”操作。
品牌的袜子大部分采用意大利精梳棉面料制成，亲肤舒适，比普通棉更吸湿排汗，不易起球，再加上土耳其精湛的纺织工艺，袜口和脚尖都采用了人性化的设计，不紧绷也不松垮，轻松解决“掉根”的烦恼。
另外， Happy Socks还采用了“硅油洗”的技术，袜款不但舒适百倍洗后 还不易缩水掉色。
一双长袜的官网参考价：¥99
Dressed Socks！
虽然Happy Socks的袜子看似都花里胡哨，似乎并不太适合正式商务所需的风格袜款，这么想可就大错特错了，其品牌的正装袜就是专门为男士量身打造的“绅士袜”。
其面料采用秘鲁北部沿海山谷中的长绒比马棉制作而成，比普通棉更纤长更紧密，并用丝光经过精细的处理使得袜款更加耐穿同时还保有舒适的柔软度，在绅装的造型之下低调的绽放袜款的魅力。
官网参考价：¥163
其正装袜均采用加长的袜筒设计，即使走在椅子上，都能够完全的遮住小腿，这无疑满足了绅士着装的基本要求，且袜色以深色为主调，在图案的设计也比品牌主系列更为谨慎同时也不失单调。
此外，Happy Socks也会寻找主题风格与它相符的设计师、人物或是品牌联名合作。
例如与20世纪艺术节非常有名的波普艺术倡导者Andy Warhol推出的系列基础袜，沿用了Andy艺术作品中标志性的大牛头、香蕉、美元、花朵等图案，并模仿丝网的印刷效果，让袜子也能颇具画作的视觉感。
Andy Warhol的代表作《《玛丽莲·梦露》》
Happy Socks × Andy Warhol
以及还有我最爱的Keith Haring波普涂鸦小人系列，Happy Socks X Keith Haring系列包含了三双不同颜色的袜子，均采用了开始的经典涂鸦设计，采用混棉纺面料，适合春夏季穿着，舒适透气又具有一定的吸汗性，“好动小人”的图案让夏季穿着来的更加活力有趣。