本篇文章给大家谈谈雅漾保湿霜进入法国市场的成长期，以及雅漾保湿水怎么样的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
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从护肤品新秀到“药妆”巨头，解读贝泰妮长期“增长密码”
近日，A股大盘走出强势反弹行情，多个板块全线飘红。在美国通胀数据超预期回落、疫情防控进一步优化等多重利好消息刺激下，市场情绪显著回暖，众多投资机构给出乐观预期。
据了解，自进入11月以来，医疗美容板块行情一路上涨，截至11月18日最高达到1725.75点，涨幅达17.5%。值得注意的是，作为“敏感肌第一股”的贝泰妮(300957.SZ)近日股价却有所走低，截至11月28日股价为129.42港元。
在股市普涨的背后，需要注意的是，短期内的超跌反弹、市场情绪扰动引起的股价上涨难以持续，从后市股价的长期走势来看，业绩、技术门槛、渠道与产品布局等“硬指标”才是一家企业的长远价值所在。
在股价走低的同时，公司旗下薇诺娜品牌却持续线上线下发力、交出优异“成绩单”：薇诺娜品牌双11预售首日成交额破10亿，成为唯一连续5年双十一上榜天猫美容护肤类目TOP10的中国品牌，截至11日24点位居天猫美妆类排名TOP6、天猫超市美妆类排名TOP1;11月25日，薇诺娜上海首家零售精品店盛大开业，成功进驻人民广场来福士成为一层化妆品专柜唯一国货品牌，线下布局再拓商业版图。
与此同时，在深交所11月28日晚间公布了指数样本调整公告。调整名单来看，贝泰妮被纳入100ESG指数。据悉，该指数为深圳证券交易所和深圳证券信息有限公司为完善ESG指数体系，扩展指数跟踪标的范围，于2022年7月25日发布并制定。该指数定位于ESG投资业绩基准，侧重公司治理、低碳环保、可持续发展等方面，是一种除财务指标、盈利能力外的更为完善的企业价值评估理念。此番贝泰妮成功进入指数成分股名单，也表明公司稳健发展水平、长期投资价值亦获得市场认可。
可以看得出无论是品牌薇诺娜还是集团公司贝泰妮都在积极进取，并且取得了不凡的成绩，那么究竟为何薇诺娜能在短短11年内取得如此成果?贝泰妮又如何成为了“敏感肌”第一股呢?
功效性护肤品“隐形冠军”是如何诞生的?
薇诺娜从中药材资源丰富的云南起家，不同于欧美与日韩系产品，薇诺娜采用当地独特的天然植物提取成分，将云南药用植物与尖端护肤技术相结合，研发真正适合国人皮肤、安全有效的药妆品牌。
医美赛道属于典型的“高增长、高壁垒”赛道，深厚的技术积淀正成为薇诺娜的竞争护城河。薇诺娜多年来坚持“以制药的标准做护肤品”，每一款产品都经过了12000次以上的肌肤实测验证，并且严格遵照GMP标准生产。薇诺娜旗下的王牌产品“保湿特护霜”的功效通过国内外医院的临床试验得到了证实，并且在国内外核心期刊共发表21篇学术论文。
近年来，公司研发投入持续保持超高增长，“硬核”研发属性凸显。据财报披露，贝泰妮2022上半年研发投入达0.88亿元，同比增长85.17%，研发投入占比达到4%以上，创下历年来营收占比的新高。
截至2021年底，贝泰妮研发团队已拥有236人，占公司整体员工数的10%;已实现98项专利累积;参与制定中国功效护肤品29项团体标准;修订了15篇国家级专家指南及共识;主持制定11项企业产品标准;产品累计被收录到154篇SCI、核心期刊论文中。
近年来，对护肤品成分的看重成为新一代消费者的流行趋势，“成分党”成为新的流行用语。供给与需求共振，助推贝泰妮在中国功效性护肤细分市场打破传统国际大牌垄断、实现弯道超车。
在财报数据方面，贝泰妮体现出了优秀的成长能力和盈利能力：近年来，公司业绩持续高速增长，盈利能力稳定居于高位。2022年前三季度，公司营收同比增长37.05%，归母净利润同比增长45.62%;Q3毛利率为76.51%，同比增加0.18个百分点，且该指标自2017年来始终保持在80%左右。
而在整个功效性护肤品细分领域，贝泰妮亦在短短数年时间内成长为行业龙头。据Euromonitor数据显示，2011年时，中国功效性护肤市场前三名尚被雅漾、薇姿和理肤泉三家法国品牌包揽，三家共占超过50%的市场份额;而到了2020年，薇诺娜在皮肤学级护肤品市场占有率已达到21.6%，排名稳居第一，处于绝对领先地位。
沙利文数据表明，2021年中国功效性护肤品市场规模达308亿元，较2020年增加了75亿元，同比增长32.19%，未来将继续保持增长，预计2027年中国功效性护肤品市场规模将达到2118亿元。
随着中国功效性护肤市场高速发展，预计公司业绩未来仍具备充分向上动能。
线上线下齐头并进 构筑深厚品牌护城河
与许多电商美妆品牌不同，近年来，贝泰妮坚持以线下渠道为基础、以线上渠道为主导的销售模式，全渠道拓展卓有成效。
在线上渠道方面，充分利用互联网思维，选择微博、小红书等新社交媒体，借助灵活的新媒体营销手段抓住年轻消费者的心理，通过创新营销收获巨量曝光，进一步提升品牌影响力;
在线下触达消费者方面，薇诺娜借助在消费者心中天然具有公信力的药店、医院等渠道，加深品牌的专业化认知。截至今年6月末，贝泰妮已入驻超4000家屈臣氏店铺，OTC渠道已覆盖21个省级行政区，是中国药房渠道中具备影响力的功效性护肤品牌。
2022年上半年，贝泰妮线上、线下渠道销售额均录得高速增长。分渠道来看，线上渠道自营销售额为12.38亿元，同比大幅增长60.20%，线上经销及代销渠道销售额为3.88亿元，同比增长18.60%;线下自营渠道营收224.84万元，同比大增1002.16%;线下经销、代销渠道销售额4.11亿元，同比增长36.28%。
据了解，当前贝泰妮根据各渠道特点，在组织端对各业务板块进行了相应的精细化升级。譬如，公司将电商事业部细分为传统电商、抖快、新零售、Winona Baby，各板块划分职责范围;终端事业部则保留专注于医院及院外专柜渠道，独立出OTC事业部以深耕OTC渠道市场，对资源进行充分优化分配从而保持自身在运营方面的专业性与灵活性。
过硬的产品实力叠加互联网思维的应用，薇诺娜创新高效的营销推广、多渠道精细化运营将成为公司未来高质量发展的驱动力。
明星单品+爆款新品 完善多元品牌矩阵
展望未来，贝泰妮的野心并不止步于薇诺娜。如今，贝泰妮坚持“聚焦主品牌、拓展子品牌”的发展策略，以“薇诺娜”品牌为核心逐步向敏感性皮肤的防晒、美白、抗老以及敏感性皮肤的功效底妆等“敏感性皮肤PLUS”产品线发展。
2022年上半年，公司“面霜乳液+防晒”两大超级爆款单品市场地位持续稳固，并积极拓展产品矩阵，推出“屏障修护”、“紧致修护”、“清透水感防晒”等系列40余款新品。截至2022年上半年，在薇诺娜品牌之外，公司还拥有“Winona Baby”、“Beauty Answers”、“痘痘康”以及“资润”品牌，广泛覆盖不同的消费群体。
在今年6·18系列大促活动中，公司的明星产品“保湿特护霜”单品销售额破亿，敏感肌专属“清透防晒乳”系列单品卖超100万支，并获得ONLYLADY年度最受欢迎防晒产品和国际SGS权威认证;
公司专为敏感肌肤修护与抗老定制的新品“薇诺娜赋活修护精华”亦获得了高爆发性增长。在疫情期间，该新品声量、销量均逆势上涨，在天猫小黑盒系列活动中斩获天猫抗皱精华热销榜NO.1。
而贝泰妮基于对敏感肌肤抗老独特的皮肤特性和老化肌理潜心研发，定制推出修护与抗老于一体的专属产品—“薇诺娜赋活修护精华”，该新品在疫情期间声量、销量均逆势上涨，在天猫小黑盒系列活动中斩获天猫抗皱精华热销榜NO.1。
据了解，公司目前也在逐步推出定位高端抗衰的子品牌AOXMED，前期专供医美机构;此外，贝泰妮领投国货彩妆品牌方里FUNNY ELVES，致力于研发适合亚洲肤质的专业底妆产品。日趋成型的多品牌矩阵，有望塑造公司未来的新增长曲线。
此前，贝泰妮提出要在2026年要初步打造出中国皮肤健康新生态的目标，预计公司未来产品线将涵盖三个赛道：丰富功效型护肤品的品牌、与皮肤诊疗有关的人工智能产品和美容仪器及立足云南的“药食同源”功能性食品饮料。而在医疗器械产品方面，上半年公司实现营收1.9亿元，同比增长54.85%，预计未来该部分业绩有望持续提升。
化妆品是近年来少数维持高速成长的消费行业之一，而敏感肌护理属于化妆品中的黄金赛道。作为细分赛道内的龙头企业，贝泰妮在产品力、品牌力、传播力全面进阶，成长逻辑清晰，兼具行业高速发展的红利，可以预见，公司未来估值仍有较大上升空间。
定下持续增长目标，雅漾、馥绿德雅母公司借消博会发力中国市场
定下高增长目标，依托2022年消博会的展示平台，雅漾、馥绿德雅母公司皮尔法伯集团全面彰显对中国市场的深远信心。
“深耕近20年，我们深深理解这里的消费者对于健康、美丽的追求。一直以来，全世界都被‘中国速度’深深震撼着，尤其在护肤、护发、美妆等领域，中国已经成为全球的‘领头羊’。”
7月26日至30日，第二届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）， 法国皮肤学护肤品集团皮尔法伯集团首席执行官Eric DUCOURNAU通过视频表达了对中国市场的期待。
同时，皮尔法伯集团旗下品牌雅漾与馥绿德雅均携重磅产品亮相，进一步展现了其在皮肤学护肤与头皮护理领域的专业形象。
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皮尔法伯集团中国业务力求持续增长
20世纪60年代初，皮尔•法伯先生创建皮尔法伯集团，并秉承“由健康到美丽”信仰、围绕制药、保健和皮肤学护肤三大领域坚持研发创新。
自2003年正式进入后，继续发展壮大的中国市场已经成为皮尔法伯集团海外最大市场，2022年，皮尔法伯集团确立中国业务持续增长的年度目标。
△皮尔法伯集团首席执行官Eric DUCOURNAU消博会寄语
“在疫情以来，作为最先恢复活力的市场之一，中国向世界展示了后疫情时代消费复苏的曙光。”Eric DUCOURNAU如是说。
而消博会的平台聚焦效应与海南自贸港的口岸政策优势则共同为消费创新赋能，为集团构建新机遇、实现突破性增长创造可能。
因此，在将专业背景接轨海南自贸港的全新时代视野下，皮尔法伯定下了深耕中国市场、发力免税渠道的战略方向，雅漾与馥绿德雅，成为链接集团与中国消费者的桥梁。
中国有5.6亿敏感肌雅漾专研修护系列为敏感肌带来新方案
“5.6亿，这就是中国现在当下的敏感肌的人口数，你们敢信吗？”
在雅漾新品发布现场，皮尔法伯集团培训部总监张敏敏首先抛出了一个数据，出自中国皮肤科医师协会（CDA）的中国敏感性皮肤流行病学调研。
“中国总人口的40%都不同程度的在遭受着敏感肌的困扰，57%的皮肤学医生认为，不当的化妆品使用是我们造成皮肤敏感性最主要的原因之一，远高于大众认为的季节和环境等等因素。”
基于此，作为皮尔法伯集团旗下最早进入中国市场、也是集团内部最大的品牌，精准定位敏感肌护理的雅漾带来了新品——专研修护系列，即雅漾专研修护霜、雅漾专研修护霜（特干肤质）、雅漾专研温和洁面乳。
这也是雅漾专研修护系列线下首展，张敏敏介绍了产品的背后机理。
以雅漾「速修霜」（即雅漾专研修护霜）为例，最大卖点是“上脸迅速舒缓+长效保湿修护”。配方包含TRP调节因子、复配雅漾泉水、角鲨烷等，经北京大学第一医院皮肤科联合实测，上脸“30秒即刻舒缓，24小时长效保湿，48小时修护屏障”。
“其实大家可以简单的把TRP调节因子理解为掌握皮肤敏感度的开关，它有能力去关闭‘可以导致皮肤敏感的TRP-V1受体’，因此可从源头降低敏感，起到舒缓的作用，既能治标更能治本。”
“速修霜可以和雅漾大喷组成救急舒缓CP。”知名美妆护肤博主RAKU提议道。
包材方面，专研修护系列全新采用的专利无菌舱包装，确保产品的安全性和有效性，产品本身实现了三个无菌配方、无菌生产、无菌包装，无菌舱包装更是真正意义上实现了零防腐剂、零酒精、零香精、零色素。
自2003年起，雅漾已经连续18年蝉联欧洲药房渠道皮肤学护肤品牌销量第一，进入中国市场近20年，雅漾也同样希望得到中国消费者的青睐与信任。作为敏感肌肤护理专家，雅漾始终将带给人们健康与美丽为己任，以温和安全的护肤产品回馈消费者。
专注头皮护理馥绿德雅带来三相育发精华线下首秀
奢华SPA精油头皮护理品牌馥绿德雅可谓来头不小，在法国药房防脱护理市场连续17年的销量排名第一（法国IQVIA统计数据）。
顺应中国市场热度激增的“防脱”趋势、结合现场专业头皮检测仪体验，深耕高端洗护发市场的馥绿德雅参与消博会带来了重磅产品——进口特殊化妆品（防脱特证）、防脱实力在线的三相固发育发精华液（以下简称“三相精华”） 线下首秀。
三相精华将粉、油、液三种质地分开、高效锁鲜。
使用分三步走：开封后，当三相精华的粉、油、液三种质地混合后，活性才会被激发；通过特别定制按摩头助力三相精华的精准导入，加速头皮循环吸收；馥绿德雅专研防脱因子全程作用于毛发整个生长周期，从发根防脱育发。
“头脸一张皮，但头皮比面部薄，且被毛发覆盖，更需要精心护理”，作为专业头皮护理专家，馥绿德雅“倡导用三个步骤来全面护理头发和头皮”。
△馥绿德雅育发防脱三部曲
首先是“预洗”，比如使用馥绿德雅五号头皮焕活油——利用精油产品以油溶油；然后使用防脱洗发水进行头皮清洁；最后用“三相精华”做针对性护理。
以上新品的匠心呈现，是建立在皮尔法伯“Taking care, living better” （关爱倍护，更好生活）的集团主旨上，皮尔法伯始终致力于设计和开发创新的解决方案，为每个人“由健康到美丽”的福祉做出贡献。
展望未来，正如集团首席执行官Eric DUCOURNAU所说，“皮尔法伯集团非常兴奋能够参与这一场盛大的活动，深化布局海南免税市场，未来还将结合海南自贸港的最新政策，谋划升级战略布局。我们期待借由消博会这一有价值的平台，在未来谱写更加精彩的篇章。”
注：[1] 30秒即刻舒缓：据北京大学第一医院皮肤科研究报告，39名年龄大于18岁，面部为敏感性皮肤的受试者，首次使用完本品30秒后，与使用前相比，主观评估分值刺痛感降低79%、灼热感降低79%、紧绷感降低83%、干痒感降低80%、泛红降低84%。仅供参考，实际效果/感受因人而异。
[2] 24小时长效保湿：据皮尔法伯内部实验报告，20至65岁，34名面部为敏感性皮肤的受试者，涂抹完本品后，24小时内能持续保湿。仅供参考，实际效果/感受因人而异。
[3] 48小时修护屏障：据北京大学第一医院皮肤科研究报告，39名年龄大于18岁，面部为敏感性皮肤的受试者，每天涂抹2次，连续使用本品48小时后，经表皮失水率显著降低9.26%，乳酸刺痛试验评分降低34%，提示具有修护皮肤屏障的功效。仅供参考，实际效果/感受因人而异。