HI，我是CHLOE，一个生在东北，毕业三年，现在杭州一家广告公司做文案的资深胖女孩，164cm, 164斤就是我。吃货，买买买，段子手，追剧少女，这些都是我的标签，更重要的是我是一位时尚女王！对，你没听错，如果你没有见过一厘米一斤的时尚女王，只能说你还不认识我。我对时尚的追求强烈到可以三天不吃甜点，三天，真的不能再多了！

我是一个柔软的胖子，学过3年舞蹈，被老师评价为骨架最大，最壮实的孩子。一次意外受伤放弃舞蹈，此后就完全与瘦无缘了。上学之后，父母担心我读书太累营养不够，一天吃5餐都是常有的事情。多年来，我一直保持着一厘米一斤的生长节奏，横向纵向同步发展。身材越发圆润起来。初中毕业的时候，160的个子已经有160斤。

我也曾迷失在这个这以瘦为美的时代，觉得胖和时尚，胖和美丽是绝缘的。我想努力成为一个瘦子，“像瘦的女孩子一样快乐”，“如果我瘦了，一切就都能好起来了”，“如果我瘦了，就能拥有一切我想要的”。想想真的很可笑，和别人一样就能获得快乐吗？瘦的人就没有烦恼吗？谁又能拥有一切？如果一切都可以用体重解决，人生未免太简单。

只是那时候，我不明白这些，我只是努力跑步。每天晚上绕着学校的操场一圈又一圈，除了刮风下雨，雷打不动的坚持着…事与愿违，我每天的坚持换来了更加结实粗壮的小腿和大腿。而且膝盖也开始隐隐作痛，到医院一查，跑步让我的膝盖磨损的厉害，于是乎，放弃了减肥..

但是我从来没有放弃积极乐观的生活态度，爱美，追寻美依然是我生活中不可或缺的一部分。我很喜欢在instagram上关注一些丰满的博主，这些“超重”和“肥胖”的博主依旧有着自己独特的审美。

她们的穿衣品味和自信的姿态感染着我。我想时尚是一种态度，爱自己和爱生活是时尚的本质，我要用认真装点的自己来表达对每一天的生活都充满着期待。

三观摆正，前路一片光明，我开始接受自己的身材，爱上了那些属于我的“独一无二的身材特点”，并且开始寻找适合自己的穿衣风格。

说到适合自己的风格，我尝试过小清新，甜美系，日系，韩风，欧美风，甚至极简的性冷淡风格。其实贴标签没有那么重要，关键是找到适合自己的单品，搭配方面就要多尝试。总的来说，让自己全身上下只有一个吸引眼球的单品是好品味的保证。在单品的挑选方面，我最爱的是基础款式加一些适合胖女孩儿的设计细节——这些被我称为用心的设计。

网购8年的经验不是白白积累，首先我要声明的一点是，我只在有胖！模！特！做展示的店铺选购商品。如果模特本身都不是胖女孩，怎么能说服我店主是认可胖女孩儿独特的美，店内的商品是用心为胖女孩儿专属设计的呢？

看着很多店铺从小到大，也有许多店铺昙花一现。总结下来，只有认可胖女孩的美，并且为胖女孩儿的美丽负责的时尚大码店铺才能生存下来。

店铺的选择难免会受到价格的限制。我现在大学毕业三年多了，在杭州的一家广告公司上班。月薪基础有5000，加上奖金每月到手7000多，明年要考虑买房了，一个月2000块买衣服也就是上限了。当然了，我热爱自己的工作，感觉每天都在进步，所以对未来的收入还是蛮有信心的！

目前买衣服主要考虑的是上班能不能穿，毕竟大多数的时间都是工作的场合，虽然没有严格统一的着装要求，一点儿的小成熟和设计感还是少不了的。当然，一些基础款式，经过配饰和搭配的调整能够应对各种场合和穿出不同风格的搭配也是我考虑的重点。

下面要介绍的五家店铺，有老店有新店，有偏清新的，有偏简约的，有偏可爱的，有偏成熟的，都是适合上班族通勤穿着的衣服，根据个人喜好，可以调整以下店铺作为你的主力衣橱或者附属衣橱。单品的价格都在150-350之间，质量有一定保障，性价比又是最好的天猫价格段，符合工作不久的职场胖mm的消费水平。推荐的标准其实只有一个，用心为胖女孩专属设计的好东西。

1

铅笔小鑫

关注过小鑫家的姑娘应该都很清楚小鑫的创业史。从摄影师一路走来，飙升的体重成就了终身的事业。自己和老公同时作为店铺模特，偶尔推出的情侣装总是成为爆款。

小鑫的风格以轻熟女为主，黑色系是永恒的主题，喜欢欧美简约风格的胖mm不要错过了。今年夏天入手了一条小鑫加的背带小脚裤，显瘦力真的有爆表！

史高端的梭织让连衣裙变得更加有垂坠感，前面的大V领高度恰到好处，后背的小露腰很显女人气质。

简约大牌风的条纹宽松西装，是我们都可以购入的百搭款式。简约的口袋，西装领凸显了上身后的大气版型。时尚的条纹不管是搭配裙子还是牛仔裤都能达到很好的效果。

五分袖和白色的腰部拼色在视觉上达到了很好的显瘦效果，版型的设计使得这件针织裙更能藏住腰部的赘肉，在加上蝴蝶结小领带，这件气质的连衣裙真的是深得我心！

铅笔小鑫家的衣服是用印有LOGO的包装袋装的，袋子比较厚实

这就是我在她们家买的背带小脚裤，有图为证，是不是超级显瘦呢！这条裤子征服我的就是裤型，再加上料子也有质感，超级满意。

2

小新的大屁屁大码女装

大屁屁家更适合微胖的身材，对于一厘米一斤的我来说，不是每一款都能穿得上。每个季节，我会关注大屁屁的飘逸长裙，一来是屁屁家最经典的代表作，另一方面也是对尺码没什么限制的。今年我有入手屁屁家的波点长裙，精致不张扬的小波点加上简洁的版型轻松彰显出个人品味。让自己与波点来一场不期而遇的碰面~百搭的造型帮你在人群中脱颖而出。

小新的大屁屁家买的长裙之一，和铅笔小鑫家一样，她们也是用袋子装的，比较简单。

虽然我穿长裙的时候并不多，但是可以搭配出很多不一样的风格，比如内搭白T恤，外穿衬衫前面打结，过几天天气转凉搭配牛仔上衣也是极好的。所以说，单品本身的选购基本款加一个适合胖女孩儿的设计细节就足够了，本着这样的原则来搭配基本不会受到任何限制，并且会有很多意想不到的惊喜。

3

晶咕家

同样主打微胖系的晶咕家，虽然不是我的主力店，也会时常关注上新。主打青春活力的店铺更加适合喜欢清新色彩和从事更自由职业的姑娘们，我的一个化妆师闺蜜158，120斤，喜欢晶咕家不能自拔。

棉麻的格子衬衫加上酒红色的阔腿裤，强烈的视觉冲击让你在人群中更显不凡~

能够让你分分钟变成纸片人的少女茱萸粉连衣裙，十分简约又显气质，自带少女光环~这种小裙子就适合我们这种小仙女

我一直觉得用盒子包装的衣服会有种让我收到礼物的感觉，在收到晶咕家的衣服的时候就是这种想法~

这是我在晶咕家购买的牛仔吊带裙，她们家单品的走线都十分的整齐，质量也很好。出去玩的时候我就会去她们店里挑挑逛逛。一件牛仔单品在这个气温多变的季节十分合适~

4

大面菁微胖定制

大面菁也是大码界的扛把子， 主打简约和休闲，我很喜欢她家的T恤，总是柔软和合身，手臂的部分有宽松的设计，让胖女孩儿较厚的肩背部分舒服的安放。

今年最时尚的SLOGAN T恤我自己就买了好多件~真的简单又时尚，要想显瘦的话就把衣服扎到下装里凸显腰线

一件垂感良好轻薄的长宽短袖，出门的时候随意套上就好

衬衫上用过小的碎花会显得繁琐，这种大面积的印花是十分适合我们这种年龄段的女生的，稍微带点成熟又不失时尚

这就是传说中简约时尚的大面菁家的单品啦！包装也像店铺风格一样简约大方。

各种纯色的基础款是她们家的特色，在袖口腰部做一些不一样的小细节，显瘦一百分。

5

酒窝桃子

相比以上的几家，酒窝桃子是一家新店，闺蜜摄影师曾经给她家的模特出过外景，然后就买了两件牛仔服，两条裙子，还说她家老板是剑桥美女博士，她家的模特星星和我长得有几分相似。于是我就关注了。入坑了，确切的说。

收到包装的那一刻就感受到了来自店家满满的爱。嗯，全心全意的爱，是我拆开包裹一刹那的感觉。

维希格系带连衣裙的大大蝴蝶结遮肚子的效果完全一百分，不仅可以上班穿，平时逛街，甚至度假野餐也是十分不错的选择~袖子上的蝴蝶结将视线分解，手臂的维度直接减了一半。大小蝴蝶结辉映，让你满满少女感！

精致的字母刺绣，写着Curvy Lady，据说是丰满美人在国际上比较主流的称呼，我很喜欢这个名字。牛仔系列刚刚入手了闺蜜买到的牛仔上衣，拉链A字裙和杜邦外穿打底裤，精致的走线完全不输李维斯，这家店是我目前的心头好~因为很便宜的价格就可以穿出大牌的感觉~希望店家再接再厉，不忘初心方得始终。

这件深色明线牛仔外套通过简约的廓形和流畅的明显线条勾勒除了一个时髦的酷女孩。把里面的内搭扎进半身裙中，拉长腰线，增高不说还能立刻让你小两个SIZE!

A字裙是最显瘦的半身裙之一，一条牛仔的A字裙在职场和休闲场合都可以让你游刃有余~不管你是上班族还是学生党，不管你爱穿通勤的衬衫还是简单的T恤，有了一条这样简单又轻松的半身裙，不仅时尚还能提升身材比例，遇到这么万能的单品就千万不要错过了！

这件衬衫是为初入职场的你准备的，简单而又正式的它，能陪你在职场冲锋陷阵~不对称的下摆和活泼的皱褶，让你在刻板的办公室也保持着纯真和可爱。

以上整理的这五家店铺，是结合性价比，款式，专业和用心的程度4个方面的综合考虑，8年天猫看时尚大码女装从无到有，从鱼龙混杂到逐渐有店家诚意满满，我很感激，也很感谢，有人认真对待胖女孩儿美的权利。其实也更想说，各位胖mm们，自信是最美的衣服，从接受自己开始，就是美的起点。总有一天，我们能不再犹豫的展示自己的美丽，做装点世界的一道风景。我就是我，是颜色不一样的烟火，天空海阔，就站在光明的舞台中央。愿你自信，阳光，快乐，真实做最美的自己。

 

当今社会仍以”瘦”为美吗？纸片人、BM潮流、维密秀似乎宣示着”瘦子”依旧霸占时尚界。

但当你看见天猫平台越来越多大码主播与各大全球时尚品牌签约大码模特时，你是否意识到属于大码女装的时代来临了？

曾经”肥胖”女性无不烦恼衣物无处购买、款式不多还不够潮流等问题，且还要遭受大众审美观念的抨击。但随着女性独立意识的崛起，大家开始接受身材上的”不完美”，解放身材上的焦虑。与此同时，直播带货风潮的涌起，为大码女装经济推波助澜，让更多肥胖女性实现了”大码自由”。

那么，一直被主流审美忽视的大码女装究竟是如何逆袭的？大码经济除了大码女装，还有多大想象力呢？

天猫刮起大码主播带货风，大码经济时代来临

在这个人人追求A4腰、体重不过百的年代下，女性朋友们都拼命想将自己瘦成纸片人、装进S甚至XS码数的服装里。但也有另一股异军突起，她们不为身材焦虑，欣赏自己的美，学穿搭以分享给更多肥胖人群。

例如，近期天猫平台内正涌起一波胖子主播大军，她们正教穿不下S、M或L的女性朋友如何穿搭，如何欣赏自己的身材美，如何解放身材焦虑等。

截图来自：天猫APP

这似乎预示着，一直被主流审美忽视的大码女装搭上了电商直播快车，迎来了新机遇。

其实，大码女装被市场关注也并不是新鲜事。早在2016年，全球知名服装品牌H&M就推出了自己的大码服装产品线；之后，时尚品牌Calvin Klein与维密秀先后都与大码模特进行了合作，这些动作在当时时尚界都引起了不小热议。

再是国内，作为经纪人的杨天真专门做起了大码女装生意，为120—220斤的胖女孩创立大码女装品牌——”PLUSMALL”。

天猫胖子主播的风潮，国、内外大码模特与品牌的崛起，似乎预示着大码女装时代来临了。然而，当今社会不仍是以”瘦”为美吗？大码时代如何将至的？大码女装又是如何兴起的呢？

解放”身材焦虑”，实现”大码自由”

据百科解释，大码时代是一个摒弃小码或0码服装，而在原有的服装尺码中增加大码数的潮流。这一潮流观念出现的也很早，2010年左右就出现了。大码女装在当时没流行，现在流行的逻辑在于以下几点：

其一，社会不单以”瘦”为美了，大众开始追求多元化、健康、真实的美。

在消费者身材肥胖已成事实的当下，”以瘦为美”的风气显然已经不适应这个时代的健康标准，为此大众也开始追求健康、多远化的审美观念。

从前段时间，国内BM潮流风吹起到引发群众争议就可看出，大众已开始抵制追求S、XS码等”畸形”的审美观念，更多人开始解放”身材焦虑”行动，实现”大码自由”，为得就是一个健康的自信美。

其二，随着女性独立意识的崛起，大家开始接受身材上的”不完美”，并更在意自己的舒适、自在与美丽。所以，大家也开始追求大码服装的设计感、时尚感，随之大码女装逐渐开始兴起至流行。

其三，直播电商的兴起为大码消费者带来了多样化地选择，这为大码女装兴起推波助澜。对于以前大码消费者而言，能买到合适码数的衣服就不错了。而现在，直播电商可为大码消费者提供更多选择的机会，平台上的大码模特也直接为消费者提供上身效果展示视频，算是解除了大家买不到合适与好看衣服的顾虑。

且随着越来越多消费者聚集在大码模特直播间，大码产品销售额也迎来了增长。据天猫数据显示，2019年，每天有600多场大码产品的直播活动，其中2019年三月份，直播带动大码产品的销售额就已经过亿。截至目前，天猫90%以上的大码服装商家都在开直播。

最后，大码女装之所以现在流行最主要因素在于，女性肥胖者人数的居高不下加上大码女装需求市场供不应求，加速了国内大码女装时代的来临。据医学杂志《柳叶刀》的调查数据显示，截至2017年，中国有4640万肥胖女性，占全球12.4%，肥胖人数超过美国位居世界首位。

由此可见，随着大众审美观念改变、女性独立意识崛起及直播电商助推等因素下，一直被市场忽视的大码女装市场迎来了发展，但是大码女装就真的是一门好生意吗？

2.5亿”胖子”，正促成一门好生意

随着肥胖群体人数的居高不下，这为大码服装市场打开了一扇天窗。艾媒咨询显示，全球已有超过20亿肥胖症群体，而中国肥胖人口规模超过了2.5亿，其中超肥胖人口就有9000万，位居世界首位。这意味着，在国内大码服装市场就有近百亿元的市场规模。

百亿级市场规模自然吸引不少创业者入局。2018年央视财经就曾报道，天猫上卖大码女装的商家超过1万家，其中年销售额过亿的就有十家。

但普遍来讲，对于身材肥胖的消费者来说，购置衣物一直不是件愉快的事。其一，商场少有卖大码服饰店铺且衣服缺乏设计感；其二，容易被销售人员”歧视”。

这就意味着，绝大多数消费者需求还是处于无处诉说状态，但又在女性购买力和消费品质提升背景下，可预见的市场将会诞生出专注服务于大码女性的品牌。

例如，国内杨天真创立的大码女装品牌”PLUSMALL”，其7月创立该品牌以来发布的什么首份直播战报显示，9月10日全天总成交额超过1680万元，创下了小红书电商直播历史新高。

杨天真大码女装品牌之所以能取的如此佳绩 ，取决于市场缺乏头部品牌以及大码女性们巨大的消费潜力。

但在大码服装百亿级市场规模以及大众需求量增长下，生意机会不怕少，而怕的是如何服务好”胖子”，商家又如何满足这部分人群的需求？

首先，对于产品选择而言，商家产品选择一定要追求真实效果与设计感。

对比其他品类服饰，大码服装是缺乏设计感与多样选择性的。所以，做大码服饰首先得丰富自身产品上的多样性与设计感。况且大码消费者本身心理就更加敏感也更注重真实效果，于她们而言需要的是真实、合适的产品，而每个胖子都有追求美的自由，所以设计感是必不可缺的要素。

其次，对于产品搭配而言，尽量做到穿搭可切换多场景，本质上是给客户更多的选择，但也要让消费者能体验到自己的美。

例如，杨天真女装品牌，生意火爆借助的是直播带货平台，在直播上展示了自家品牌多种穿搭风格，让大家知道原来胖子也能有多样的穿搭风格还可却换不同场景，选择多样化下自然容易促成生意订单。

最后，产品营销上一定得烘托”自信美”。每一个胖子都有一个脆弱但倔强的心灵，她们怕丑，但又爱美、爱被关注，所以营销上一定得从她们心理上下文章。

例如，商家得找准大码模特，给大码消费者营造一种”自信美”。模特不一定得漂亮但要一定得自信，再结合服饰上打造出专属胖子的美感。从一个认知角度上去让消费者意识到，”模特也胖也不漂亮，但仍旧可以穿出自信美，我难道不是一样的吗？”

另外，商家还得打造个性化营销策略。在很多人眼里，大码似乎是一个贬义词，而商家得让消费者意识到大码可以潮流。比如杨天真女装品牌，专门为大码女孩设计了原创的服饰，提供了专属个性化的产品服务，加上其大码模特的宣传，给大家定义出一种不一样的大码女装潮流美。

这种个性化产品服务自然可为大码消费者找到认同感，且让她们在追求美的道路上可以有携手同行伙伴。

综上所述，卖大码女装是门好生意，但当今市场依旧缺乏销售模式，仅靠大码模特直播带货这种模式显然不长久；另外，大码服饰的产品品类、头部商家与销售达人培育都是值得大家在行业中深挖的问题。

大码经济还有多大想象力？

大码女装潮流兴起，市场间竞争也逐步变得激烈，但是大码服装并不止服务于女性市场。

除开大码女装，男性市场也早已刮起了一阵”大码男装”潮流风，国潮与嘻哈的结合、Oversize的服饰风格在已然成为男性市场中全新的潮流趋势。

此外，大码服饰方面还有大码背包、鞋子等等。其他方面还有座椅、美妆、美食、家居用品等等。

具体到细分品类，例如大码女鞋，市面上也开始出现为”大脚”女性服务的大码女鞋品牌，例如大小姐”Kasmase”。

该品牌打破了传统”一模多用”的女鞋生产方式，即一套模具衍生多个系列产品项目。为消费者量”脚”定制了符合中国女性的脚型特点的大码女鞋鞋楦，制定了中国第一套大码鞋楦级放标准。自2015年成立以来，大小姐拥有百万粉丝成为了中国大码女鞋界翘楚。

而这些大码品牌出现本质逻辑都在于市场需求无处转化，可预见的是，肥胖群体正给无数产业带来机会，例如瘦身、医美、吃播等等，因此”大码经济”的想象力不至于服饰，而在于肥胖群体生活中的方方面面，吃穿住行都有可能。

未来，以”瘦”为美不再成唯一潮流趋势当下，大码经济正以悄然不动声色的方式渗透至产业中的方方面面。

本文作者：叶小安

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