美好的亲子装连衣裙，同版型成人款和女童款，时尚要和家里的小美眉一起！ 高腰拼接一圈弧形荷叶边，俏皮甜美又切割比例显腿长。 前短后长的弧形下摆，在前身提升比例，展现优雅的裙摆弧线。 圆领长袖大裙摆，款式合身偏宽松，可以单穿，也很好配外套。

果绿色的亚麻连衣裙， 充满浓浓的夏日风情， 印花是好多绿色植物， 但是小编乍一看， 怎么都像柠檬的感觉， 就好像炎炎夏日， 突然来了一杯加冰的柠檬汁， 简直爽歪歪， 无袖设计， 宽肩的MM也不用担心

奥竹罗马全棉粉色连衣裙， 比较挺的一款材质， 不输商场大牌， 简约的造型剪裁， 裙摆花苞式设计， 非常大气的一个版型

后领开扣，头大的孩子也轻松穿着。 白色简约线条，拉长身材比例！ 接近黑色的藏青色， 我觉得不管妈妈还是孩子，显皮肤白，显瘦也增气质！

纯白飘逸材质， 仿若纯洁唯美的天使下凡。 宽松自由轮廓 打造自在随心的惬意感。 轻轻柔柔，简简单单 就这样， 因你的简单纯粹而怦然心动！。

典雅婉约的剪裁， 融合雅致的 民国风的旗袍扣元素， 在时光的记忆中 倾听一段前尘往事 将念念不忘的纯真爱意， 寄予散落的星子， 但愿那点点的星光能照进你的窗前， 伴你每一天的好眠

经典的圆领 大方简约的H裙 腰部抽绳可调节 上身有减龄的效果 面料具有 吸汗 免烫 重工垂感强 白色的面料上，印上蓝色的小雨滴 夏日里很是清爽 很显白 当然也突出气质

烟粉色的五分袖连衣裙 全棉材质没有弹性 衬衫领款式， 可爱中透露着高雅气质， 衣服前襟隐形扣设计，成人有腰带，可系可不系。

 

21世纪经济报道记者 陶力、实习生闫硕 上海报道

2月28日，天猫发布的《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》指出，在消费升级的推动下，中国家庭母婴支出也随之增长，年轻家庭母婴消费在家庭消费中的占比逐步攀升。其中，婴童服装是母婴行业最大消费品类，童装童鞋行业复苏趋势良好，淘宝天猫童装童鞋在行业线上渗透率超过50%。

过去多年，童装童鞋都处于市场占有率较为分散的局面，也正因如此，行业也蕴藏着诸多机会。

“我觉得市场不难做，大家要回到真正解决消费者问题的思路上来。过去中国是制造大国，所有人都愿意先做简单而正确的事，现在要真正用心做品牌。”卡特兔创始人张祥发在接受21世纪经济报道记者采访时认为，现在的消费者受教育程度更高，他已经有能力去分辨，不会单纯用品牌去选择，他会从认知上很清晰知道自己需要什么。

在此背景下，对于所有品牌来说，需要站在用户的角度去研究，并解决真正的需求。

细分市场仍有空间

前述白皮书数据显示，年轻家庭母婴消费在家庭消费中的占比，从2017年的18%增加到2021年的21%，目前仍然有很大的增长空间。20到29岁的消费者占比持续提升，在所有年龄阶段中占比增加最大；25到29岁的消费者，在天猫购买童鞋童装一年平均达到8次，为所有年龄段增速最高。

不过，近年来，由于人口出生率下降，也令外界增加了对母婴市场的担忧。在现有范围内，寻找增长空间成为平台和品牌方共同面临的问题。

“出生率下降也不是近几年才遇到，从母婴生意增长的动力来看，一方面是各个垂直品类伴随育儿思路变化的货品升级，另一大增长驱动来自于跨品类的购买，比如以前我们只买奶瓶，现在周边的保温餐具都延伸出来了，场景的丰富也会带来品类线的丰富。”淘宝天猫母婴亲子负责人徐莉莎在接受21世纪经济报道记者采访时透露，一些细分的垂直类目销量依然在增长，比如婴童睡眠、洗护、食品等等。

成人潮流下沉

在细分和垂直市场高速增长之外，成人潮流下沉也是近几年很明显的一个趋势。

白皮书数据显示，卫裤、阔腿裤、鲨鱼裤等成人服饰流行趋势，在儿童服饰迎来人数快速增长。以鲨鱼裤为例，成人鲨鱼裤消费人数在2021年11月出现一个小波峰，儿童鲨鱼裤便迎来消费人数上涨的趋势，并在2022年1月出现一个小波峰。

但是，成人潮流下沉也会产生一些问题。在满足家长与孩子消费需求的同时，如何能最大限度得保护孩子，需要平台和品牌方共同探索。

“无论是作为品牌还是平台，对小孩的身心发育，特别是身体上如何得到更健康的成长，都肩负了很重要的责任。”徐莉莎告诉21世纪经济报道记者，双方将遵守国家标准和行业标准，深入考虑孩子身体、骨骼的发育，设计出更符合孩子正常身体发育的产品。

另外，年轻消费者在消费需求场景上更注重仪式感。不同年龄段的家长，在给孩子买童装童鞋时，偏好的场景是有区别的。相较而言，年轻家长会更愿意为节令仪式、出游场景、居家场景给孩子消费。本质上，这也是消费升级的结果。在行业人士看来，多元社交场景、成人潮流下沉、内容种草是驱动颜值关注度提升的重要因素。

The North Face电商总监Jolin对21世纪经济报道记者表示，该品牌在扩张时主要考虑因素是消费者的需要，而不是看哪里可以赚钱，于是进行激进的市场投放。他认为，为消费者提供服务强化品牌建设，将线下线上打通也是重要的手段之一。

尽管行业处于蓝海市场，但市场竞争也越来越激烈。对于品牌来说，要想在市场立足，就要稳步推进，加强自身品牌建设。

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