GMV超2600万，同比去年首日增长超59.1%……近日，首战治愈系消费的名创优品电商平台发布双11开门红四小时战报，天猫、唯品会、猫超等渠道全线热卖，多款治愈好物入选TOP榜单，治愈系消费威力显现，双11首战告捷。

根据战报，今年双11名创优品布局的多个电商平台都有不俗表现：天猫“miniso名创优品旗舰店”首分钟GMV超100万，前4小时GMV同比增长117%；唯品会渠道开门红，GMV增长275%+；猫超渠道美妆品类开门红，GMV同比增长207%+。

从产品来看，热卖的产品都有一个共同点：花钱不多，价格在几十元范围之内，但均具备一定的“治愈力”，可以让生活变得更精致，或者缓解压力，舒缓心情。如AB面珍珠纹洗脸巾在天猫旗舰店前4小时热销超35万包，北欧风香薰荣登猫超香薰热卖榜第一位。纤细自动眉笔位列猫超双11眉笔回购榜第五位。

作为治愈系消费的引领者，今年双11名创优品主打“好看、好玩、好用”的治愈系好物，而这正切中了当下年轻消费者渴望解压、追求心灵放松的脉搏，押对宝的名创优品也因此赢得了产品销量的爆发式增长。

当代年轻人到底想要什么？答案可能五花八门，但治愈系好物肯定是标准答案之一。今年以来，裁员潮、内卷潮等让年轻人的工作和生活压力陡然增大，“被治愈”成了新刚需。萌宠公仔、无火香薰、精致个护、家居创意小件等解压、治愈相关产品成为多个电商平台爆款。近日，微博线后白领买百个公仔作伴#更是受到网友们的广泛关注，话题总阅读破亿。

通过顺应和引领治愈系消费，名创优品乘“风”而上。前段时间，名创优品成立“双11治愈工作室”，并发布“双11治愈系好物清单”，通过向年轻消费者推荐“治愈压力”、“治愈氛围”等好物，把治愈系消费从“幕后”拉到今年双11的台前，以实现更好地满足年轻人的消费需求。

正因为击中了很多年轻人的所思所想，首战治愈系消费的名创优品在天猫、唯品会等多个渠道都取得了令人瞩目的销售成绩。而名创优品经此一役，也实现了品牌与年轻人之间情感连接的再次升华，获得了更广泛的关注和认同。对于整个行业来说，名创优品开辟了治愈系消费的新蓝海，未来，治愈系消费将成为更多品牌乘风破浪的新领域。对提振国内消费、拉动内需，也有深远意义。