随着媒介平台的普及，全民皆可成为产品推荐官，KOL、KOC 成为带货主力军。根 据克劳锐咨询和智研咨询数据，2021 年中国 KOL 数量已经超过 1100 万名，随着社媒的 普及，普通的消费者均可以在平台向其他用户描述产品体验进行种草，代言人不再是唯一 的产品推荐者。

在此阶段线下 CS 渠道孕育渠道品牌，线上淘宝培育初代淘品牌。线下渠道孕育成长 的品牌包括自然堂、韩后、韩束、珀莱雅、丸美、卡姿兰和巧迪尚惠等；线上渠道孕育的 初代淘品牌包括御泥坊、膜法世家、半亩花田和阿芙精油等。

因此这次受邀拍摄PCLADY的明星衣橱，用白色诠释休闲、甜美等多样风格。因为白色依然是2015春夏的主流颜色，和自然清新的蒋梦婕非常相称，而她自己对时尚潮流也有自己的看法，“我认为大家对衣服的穿着还是需要了解自己，比较适合或者能驾驭的，潮流必须要留意，不要盲目追随。”这是她的潮流态度!

“功能性护肤产品能够很好解决消费者的肌肤痛点，最基础的是皮肤缺水、暗沉问题，中期的黑头和痘痘肌问题，长期的敏感肌问题。”一位不愿具名的投资界人士告诉时代财经，护肤相比彩妆是日常强需求，每个人都可能有肌肤问题，这也是功效性护肤赛道火热的原因之一。

阶段三（2018-2021 年）：本土新锐彩妆品牌占据市场龙头地位

第4个阶段：就是50岁之后。

除了产品选择更高阶之外，安安的护肤方式也由随便涂涂变成了分区护肤。“分区护肤就是额头、下巴，还有鼻头，脸颊毛孔比较多的地方，使用不那么厚重的产品，因为这些地方比较容易出油和爆痘。”据安安解释，这次购买的一款相对清爽的面霜就是用在额头，而厚重点的面霜则用在脸颊。

品牌加速构建自运营体系，自播贡献占比提升。以本土美妆品牌在抖音自播情况为例， 根据飞瓜数据（转引自聚美丽微信公众号），截至 2022 年 9 月，部分美妆品牌自播销售额 占比已接近甚至超过一半，例如珀莱雅（51%）、润百颜（43%）、夸迪（30%）、欧莱雅 （36%）、和雅诗兰黛（55%）。

阶段一（2012-2018 年）：国货品牌市占率提升，抢占国际大众品牌份额

第3个雷区是：我们在使用面部精华以及面霜啊，水乳，它没有避开眼睛周围，这样也会影响眼部精华的吸收，而且有些面霜它对眼睛周围来说是有点刺激性的，这种也会增加眼部加重一些问题。

质地丰盈柔软，轻柔接触眼周肌肤的同时，如精华一般快速渗透，提拉紧致眼周肌肤。梦妆奇迹眼霜能有效地恢复眼周肌肤弹性，抚平皱纹，减淡黑眼圈，让眼睛看起来炯炯有神。抗氧化减少眼部皱纹。洋蓟提取物，找回眼周肌肤弹性。同时纠正了皱纹、弹力和黑眼圈的问题。

◆ 多运动，好好睡觉，养生之道很有效。

产品介绍：

国家：美国

“成分”正是来源于消费者对“护肤功效”认知的不断加深，所产生的新认知、新需求。

从这个时间开始，这时候我们的眼部的皮肤已经开始走入快速衰退期了，也就是已经走下坡路了，这时候我们的眼睛经常会出现的问题会有哪些呢？就会出现真性细纹，也就是皱纹。还有眼袋啊，松弛啊，还有眼部的斑点，这时候我们就要选择一些高浓度的，高滋润性的，有再生效果的成分去，护理我们的眼部，主要的目的就是为了祛皱，紧致松弛的眼部皮肤。还有延缓眼部加速眼部衰老为主的眼霜，还有就是我们眼部精华一定要现在要用起来了！

02眼袋大

周迅在大多数时间都戴着眼镜，为了防紫外线也是拼了。

当95后女孩徐甜看到社交平台上#39岁网红接二宝放学被认作奶奶#的话题时，她又不淡定了。“百斤女生就是胖子，96斤都觉得不瘦。”即便她不太认同这些对女孩们外貌的审美品评，但又无法不在意。

日本：高端护肤品牌市占率上升趋势明显。日本护肤品牌市占率提升幅度最大的前五 大品牌为 SK-II（市占率+0.8 pct）、资生堂（市占率+0.7 pct）、CPB（市占率+0.4 pct）、 珂润（市占率+0.3 pct）和城野医生（市占率+0.1 pct）。

分品牌归属国看：本土新锐彩妆品牌跃居龙头，高端彩妆市场布局进行时

淘宝安利雅姿与釜山电影节那些事儿：

 

功能性护肤赛道火爆，新老品牌争抢分食蛋糕

 

有些人不知道几岁开始使用眼霜才正合适，有些已经使用眼霜觉得自己已经用得迟了。

那么50岁之后，我们除了一些用抗皱类的产品，也要考虑到医美的方式来去解决了。

大家可能都注意到，年轻无敌的蒋梦婕，除了拥有服装好品味之外，肌肤也是水水润润、吹弹可破，透出自然光泽，即便是素颜都能轻松出街，大家一定很好奇，她如何选择补水保湿护肤产品呢，怎么样保持肌肤水润每一时刻都神采飞扬?

第3个阶段就是：35~49岁这个阶段了。

韩国：高端护肤品牌市占率有一定提升，大众护肤品牌市场份额被抢占。2018-2021 年，后和雪花秀在中国依旧实现扩张，市占率下降较明显的品牌有悦诗风吟（市占率-0.8 pct）、兰芝（市占率-0.2 pct）、菲诗小铺（市占率-0.1 pct）、SU:M37（市占率-0.1 pct）和 梦妆（市占率-0.1 pct）。

使用方法：取本品适量涂抹于肌肤，可依肌肤干燥情况增加涂抹次数。

除了不幸天生真没辙，眼袋是这么出来的：

本土彩妆加大研发投入，聚焦产品力提升，部分产品系列追赶国际品牌

化妆品消费税调整政策促进中国彩妆行业发展。2016 年 10 月起，财政部和国家税务 总局取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税（原先征收 30%消费税），大众或低价彩 妆用品不再征税，本土化妆品企业聚焦于平价彩妆产品，受益于该政策实现快速发展。 本土彩妆品牌密集创立，资本助推新锐品牌快速放量。2016-2018 年，花西子、完美 日记、滋色、橘朵和 Colorkey 等新锐彩妆品牌成立，紧跟中国年轻消费者对彩妆的需求， 聚焦 200 元以下的平价彩妆。随着渠道、营销变迁的加速，新锐彩妆品牌需要尽快打爆品 起量，和资本结合日趋紧密。与传统国货彩妆品牌不同，本土新锐彩妆品牌在 1-3 年内实 现了快速起量。