预售前夕，天猫直播对直播间场观数据显示方式做出调整，观看量超过 1000 万仅显示 1000 万 +。据观察， 李佳琦 Austin、 烈儿宝贝 、 陈洁 kiki、 蜜蜂惊喜社 等头部主播早在下午场观已经超过千万。罗永浩天猫直播首秀也在 20 点刚过就突破了 1000 万人次观看。值得关注的是，刚刚入驻天猫直播的遥望直播间 遥望梦想站 也进入了千万观看行列。

不过，在百丽之前，迟迟没有品牌直播间达到千万观看。截止目前，雅诗兰黛旗舰店的直播间观看量也已经超过 950 万。场观接近千万的还包括部分天猫官方直播间，如聚划算百亿补贴，截至发稿场观已经达到 934 万。