距离今年天猫双11还有一个月，这些品牌已经稳了。数据显示，在天猫获得超过1000万名会员的品牌已超过40家。

会员可以让品牌直接服务消费者，是品牌在天猫双11实现确定性销售的基础，因而成为品牌在天猫争相布局的焦点。Nike在天猫推出会员进阶计划、联合利华推出天猫“U趣小镇”和会员互动。去年4月，天猫计划未来一年孵化40家会员数达1000万的品牌，当前目标已超额完成。

作为品牌的下一个增长曲线，一场“会员GMV”增长潮在天猫上发生 —— 2021年天猫618开门红第一天，有25家品牌“会员GMV”超1亿元，部分品牌50%成交额都来自会员。今年天猫双11，“会员GMV”的贡献会更为明显，成为品牌长期发展的关键指标。