本篇文章给大家谈谈鸿星尔克羽绒服男装，以及鸿星尔克羽绒夹克男装的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
文章详情介绍：
让平时穿几十块钱衣服的我们都穿鸿星尔克
平时我们家除了孩子的衣服鞋子贵一点，上一百块钱，我和老公都喜欢穿50块以下的丅恤，最贵的也怕是羽绒衣500块的，一般来说，我老公都只等冬天换季，过年的时候才买棉衣外套，也就99块。不是节约，而且觉得没必要花在穿上，而且纯棉又舒适透气。经过鸿星尔克这个事件，我决定，给自己穿着上升个档次，只要喜欢，以后买衣服，首选鸿星尔克。饮料就喝蜜雪冰城，果汁首选汇源。
穿鸿星尔克的人很low？我呸
最近的河南暴雨，真是让粒粒深刻感受到人类在灾害面前的渺小。
但是一方有难、八方支援！各个地方迅速组织救援，各地企业也果断捐款、捐物资，中国人的凝聚力真的是别的国家没法比的！骄傲！
这一天，热搜的每一条都让人落泪。更感人的是，有些良心企业，平时默默无闻，竟在这一天闷声干了件大事！
它，到底做了什么！？
01.
靠捐款上热搜！
比如平常没有存在感的国货牌鸿星尔克，竟然默不出声地捐了5000万元物资！
我对鸿星尔克的印象只停留在那句：To Be No.1，好奇看了下报表和企业沿革，曾经因为连续亏损不得不在新加坡退市。
可以说是一个渐渐被大家遗忘或忽略的品牌，有人甚至以为它已经倒闭了。
想想上一季度只赚了6000万，却捐了5000万元，试问谁不动容呢？
我看过这个品牌老总吴荣照的故事，他创业时工厂生产的鞋子一夜之间全被洪水泡了，仓库地面机台也被全部冲毁，可能他感同身受吧，大概也是印证了那句话：因为淋过雨，所以也想为别人撑伞。
这一波操作，直接把网友给整破防了，赶紧跑去官博底下支持一波。
竟发现堂堂一个大企业的官博，连个微博会员都不是！
热心网友你开一个月，我开三个月的，把会员冲到到100年后，直接把鸿星尔克变成了一个百年企业哈哈，真有你们的！
还有人跑到老板微博底下，希望能多做点营销和宣传。
但老板说了：“宣传资源留给更需要被关注的灾区。”
做好事，怎能不留名？于是热心网友终于在22日晚上，把关于鸿星尔克的两个词条硬生生地顶上了热搜！
网友的力量真的是无穷无尽的，就在同天晚上，鸿星尔克品牌各个直播间破天荒的“人潮汹涌”。
粒粒平时不太看直播，就这晚上，直接从直播间出不来了。
从主播到总裁都好正能量，三观正，因为直播间观看人数和购买人数太多，一直劝大家理性消费，叫大家不要刷礼物。（一位刷了嘉年华的大哥，被踢出了直播间。）
主播劝大家不要用花呗超前消费，又免费上了换货运费险，这是什么良心企业！
最好笑的是总裁，直播间人数从十几个到一百多万，一直吵着要看总裁，大半夜总裁骑着共享单车来感谢大家，谁知忘记锁车，最后共享单车被扫走了！
网友的神评也是一大亮点（正在敷面膜的别看）：
“如果鸿星尔克的缝纫机不冒烟，在座的各位都有责任。”
“以后相亲，男的不穿鸿星尔克一律不同意，连国家都不爱的男人，肯定不会爱你，分手。”
“一个大哥一口气下单15双，小姐姐问大哥买那么多干嘛，大哥说我是蜈蚣。”
这直播间的盛况总结来说就是：
鸿星尔克：请大家不要理性消费
网友：告诉你们老板不要多管闲事！
不得不说，咱的购买力实在是太强大了，看看这捐款前和捐款后的快递量对比，鸿星尔克，彻底火了！
cr：抖音
看看，都给鸿星尔克整的库存告急了！
下面的评论又给我整疯了。
天猫鸿星尔克承包了我这几天的笑点，今天刷到这个热搜哈哈哈，这大哥咋明明是去消费的，却搞得跟小偷一样呢。
02.
良心国潮品牌！
粒粒其实也是一枚国货粉，现在像鸿星尔克一样低调做产品，价格还非常良心的国货品牌蛮多的，除了品牌热度没有那些大牌高，质量、款式什么的真的一点都不差！
接下来就和我一起来种种草吧，你会发现：国货，真香！一起力顶鸿星尔克！
丨鞋子PART
鸿星尔克的鞋子都不贵，最贵的鞋子也就三百左右，就是个默默在用心做产品的国货品牌。
它真的让我看到了什么叫物美价廉，价格虽低，但脚感非常舒适。在外走上一圈都不带累脚的！
特别推荐这一双，外观简约大方，搭配简单的裤子就能穿出高级感，搭配设计款也能安安静静地当一个配角。
关键是脚感绝了，踩上去就像踩在棉花上一样。3cm左右的厚底，对身高不够的小可爱特别友好。
相信我，这一双的实物上jio比网图要好看得多！
不过这款很火，很多地方都断货了，大家可以去官网或者线下实体店碰碰运气。
还有这款经典的小白鞋，永远不会过时，而且巨巨巨轻便，无论是从颜值、价格，还是脚感、款式都值得夸一夸，nice。
cr：red梦梦
唯一的缺点大概就是不耐脏了，其它的挑不出啥毛病，一百多还有什么可求的！
很多基础款板鞋也超级便宜，实体店大多数款式都是100多一双，两件6.8折……（看得出之前真的蛮难的）
丨服饰PART
除了鞋子，衣服也好好看，外套和卫衣是yyds！
这件运动冲锋衣很复古，适合秋天，白红黑三色拼接，既有设计感又不会太浮夸。
cr：鸿星尔克官方旗舰店
它只有男款，但时尚是不分性别的，女生可以选择比自己的身形大两个号的，穿上就是又飒又酷的感觉！
cr：red杨文卿
他们家衣服款式的少年感都特别强，很适合学生党以及平时喜欢运动风、甜酷风、复古风的小可爱。
比如这件外套看似平平无奇，在搭配上也无需多费心思，就能get简约干净的穿搭。女孩子们可以给自己男朋友安排上呀~
cr：red遥远的远
再过几个月秋天就到了，大家还可以趁机囤一波卫衣，很多卫衣的颜色都很吸引人，能够打破秋冬天的沉闷感。
还是建议大家选择大一码，oversized的版型更加有街头范儿哦，上身很酷很有型。
cr：red奇哒巴哒
大多数外套、卫衣的价格都在二百出头，快去野性消费一波，支持就完事了!
其实有很多民族企业低调捐了款，但热搜上没有，大多数人可能也不知道，希望大家也不要忘记特步、贵人鸟、汇源等，这都是我们的民族品牌，有爱国心有社会责任感的品牌，他们值得！
让平时穿几十块钱衣服的我们都穿鸿星尔克
平时我们家除了孩子的衣服鞋子贵一点，上一百块钱，我和老公都喜欢穿50块以下的丅恤，最贵的也怕是羽绒衣500块的，一般来说，我老公都只等冬天换季，过年的时候才买棉衣外套，也就99块。不是节约，而且觉得没必要花在穿上，而且纯棉又舒适透气。经过鸿星尔克这个事件，我决定，给自己穿着上升个档次，只要喜欢，以后买衣服，首选鸿星尔克。饮料就喝蜜雪冰城，果汁首选汇源。
鸿星尔克，Hard“to be No.1”
2021年双11最后一天，天猫公布了最新销售战报：从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌成交额超过1亿元。
鸿星尔克也是其中之一。创立于2000年的鸿星尔克，在2005年上市后迎来了高光时刻，营收和利润都稳步发展。然而由于定位模糊、外部竞争等因素，公司在2010年后便处于亏损状态，距离品牌主张“to be No.1”渐行渐远。
直到今年7月21日，鸿星尔克因向河南灾区捐赠5000万物资登上微博热搜，随即在各电商平台、直播间实现了销量飙升。
三个月过去后，鸿星尔克的双11表现依然亮眼，但人们对其关注度却在下降。截至发稿，鸿星尔克抖音粉丝数为1452.1万，一个月内平均每天掉粉近一万。记者就“掉粉”一事询问鸿星尔克看法，对方未能给到回复。
11月8日，#鸿星尔克成立实业公司#成为新的热搜词。鸿星尔克选择河南建厂，并计划招聘超过3000个岗位。消息一出，有部分网友表示“支持”和“期待”，也有网友担心销量无法支撑供给。
对此，中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心副主任，中国广告主协会广告主研究院研究员关键认为，在品牌定位尚未明晰，产品研发能力没有跟上的背景下，鸿星尔克建厂扩大生产不是明智之选。
同时，关键进一步谈到产品对品牌的意义：消费者忠诚的是利益，而不是品牌本身。利益是需要通过价值来构成和输送的，而产品恰恰是价值的载体与呈现。
01
Hard “to be No.1”
以2010年为节点，鸿星尔克的发展曲线大致被分成两种模式。2005-2008年，鸿星尔克年营收规模从8.99亿元增长至28.89亿的峰值，之后两年略有回落但仍保持在20亿元左右，利润也处于正增长状态。
到了2010年，鸿星尔克的财务出现问题，经审计发现现金和银行存款项目只有2.63亿元，虚增现金和银行存款达到11.54亿元，实际亏超过16亿——这不仅拉开鸿星尔克连年亏损的序幕，还导致公司股票在新交所长期停牌，最终退市。
鸿星尔克2005-2020年经营情况
（公司财报、公开资料整理）
为何2010年左右成为鸿星尔克的“命运转折点”？关键对此表示，鸿星尔克的成长恰好享受到中国消费增量市场的红利。2010年过后，市场逐渐从增量走向存量，而企业的生存模式也随之要从机会化生存向专业化生存转变。作为中国第一代本土品牌，专业化成为了日后品牌阵营分化的分水岭。
此外，2008年北京奥运会助推本土体育品牌成长，也在无形中给了它们盲目扩张的勇气，最终导致国产运动品牌库存高企，业绩和股价陷入低迷。随后几年时间里，鸿星尔克、安踏、李宁等品牌都开始拓宽销售渠道、加速去库存。
这一时期的鸿星尔克更是“命途多舛”：2012-2014年经历了库存积压危机；2015年一场大火烧去了一半生产设备……2020年，鸿星尔克的营收为28.43亿元——与十年前相差不大，远低于安踏的355.1亿元、李宁的144.57亿元。
直到今年7月“破产式”驰援河南，鸿星尔克的关注度和销量才迎来了爆发式增长。灰豚数据显示，鸿星尔克抖音账号在7天内新增粉丝1463.1万人，直播销售额突破1.1亿；7月22日至7月26日，淘宝官方旗舰店累积销售额预估超过1.4亿。此外根据京东报告，该品牌7月23日销售额同比增长52倍。
短暂高光之后，鸿星尔克近日又一次冲上热搜。此时，热搜词条已经变成“每天掉粉一万”。“这其实是预料到的结局。”营销行业专家空手表示，鸿星尔克涨粉不是因为产品，而是捐助灾区行为，粉丝的情绪价值大于实际需求，热度过去自然掉粉。
另一方面，关键认为，消费者对品牌的关注度不一定完全转化为信任度，而美誉度也不一定完全转化为忠诚度。“真正的信任不是基于一两次感性的冲动而瞬间建立的，真正的忠诚也不会脱离价值-利益的基础而长期存在的。”
飞瓜数据从侧面印证了关键所言。根据日前统计，鸿星尔克抖音粉丝量为1455.6万，李宁体育抖音粉丝数为415.3万，不到前者零头。但在近一个月场次大致相同的直播销售额中，鸿星尔克人均贡献0.88元，李宁则为19.6元，是前者22倍以上。
02
“国货之光”如何闪耀？
因为向灾区捐赠物资，鸿星尔克一度被网友称作“国货之光”。财信证券研报认为， 鸿星尔克事件点燃爱国热情。长期来看，国产品牌应借此出圈契机，从产品、设计、运营等方面持续对品牌进行提升，从而真正占领消费者心智。
然而落地过程中，“占领心智”却并非易事。空手指出，除了研发、制造、供应链，国货厂家还需要打造与消费者之间的凝聚力，品牌定位是重要一环。
例如近年来， 安踏定位“综合性运动”，并通过收购斐乐、始祖鸟等品牌向高端市场进军；李宁则聚焦 “时尚国潮”，从一家体育用品公司成功转型为潮流品牌。
与之类似，鸿星尔克也进行了品牌定位革新，希望由“专业运动”转向“生活运动”，陆续推出了微领T、羽绒夹克、微跑鞋等生活运动品类。
但在空手看来，鸿星尔克一直没能找到明确的细分市场定位。“消费者买篮球鞋会想到安踏，买国潮会想到李宁。鸿星尔克两者都做，可是给人的印象却非常模糊。”
实际上，鸿星尔克此前的主打方向是网球市场，近年来与上海ATP1000网球大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等顶级赛事合作，并为国际网球明星提供专业的网球装备。
“鸿星尔克的产品与定位之间存在着‘割裂’现象。”关键表示，赞助网球赛事代表了品牌定位在高端市场，这与产品聚焦的三四线城市严重不符。此外，网球属于小众圈层，无法支撑起鸿星尔克在经营上的发展需求。
在并不清晰的品牌定位下，鸿星尔克正加码生产端布局。11月18日，天眼查显示，鸿星尔克（商丘）实业有限公司成立，经营范围包括：鞋制造、服装制造、新材料技术研发、服装服饰零售、住宿服务、餐饮服务、房地产开发经营等。
当晚，鸿星尔克官方微博发文称“鸿星尔克宣布河南建厂”，表示目前该产业园超过3000个岗位正在招聘中，邀请网友加入“一起踩缝纫机”。
鸿星尔克宣布河南建厂
空手对此表示，鸿星尔克的品牌力与产品力并不突出，在这个时间节点进行建厂扩张略显急迫。
关键认为，现阶段，鸿星尔克应当直面存量市场环境，一方面塌下心来探究消费者的需求，找到差异化竞争的突破口，例如设计、风格或是价格。一方面，静下心来构建全产业链品牌支撑体系，实现从机会化生存到专业化生存的转变，以适应未来存量市场的竞争环境。“毕竟，品牌的播种与收获不会是在一个季节。”
曹妍 | 文